I en verden præget af intens konkurrence tog Jensen Cykler udfordringen op med et strategisk skift i deres Google Ads-tilgang. Ud fra en dybdegående analyse blev produktfeeds- og kampagnestrukturer optimeret, og de opnåede flotte resultater.
Vores resultater
YoY omsætning fra Google Ads
YoY afkast
Jensen Cykler er kendetegnet ved højt specialiseret service og har en fysisk shop på 1.600 m2 i midten af Aarhus. Cykelbutikken åbnede i 1978 og har i dag over 40 års erfaring i branchen.
Udfordring
Jensen Cykler har været i en god udvikling de seneste år. Konkurrencen i deres branche er dog stor, og udfordringen var at flytte virksomheden endnu et skridt op ved at arbejde smartere med Google Ads og den information, der kunne trækkes ud fra deres backend.
Resultaterne var langt fra dårlige, og alle var tilfredse med afkastet fra Google Ads. Vores specialister søger dog altid potentiale for forbedring, og hvordan de kan øge en specifik kundes omsætning gennem det arbejde, der udføres i Google Ads. Derfor lavede de en dybdegående analyse af kontoen for Jensen Cykler.
Da de analyserede data, forstod de vigtigste indsigter og ikke mindst konkurrentanalysen. Ud fra denne analyse fandt de hurtigt frem til, at dele af annonceringen kunne optimeres for at skabe bedre forudsætninger for øget omsætning, uden blot at hæve budgettet til Google Ads.
Løsning
Der er mange faktorer, der spiller ind, når man vurderer mulighederne for succes via Google Ads. Herunder faktorer som priser, konkurrence, kundeservice samt mikro- og makroøkonomiske faktorer. Derfor er det også vigtigt, at virksomheden tager ejerskab og handler på de faktorer, man kan påvirke.
Vores første skridt var derfor at opdatere det eksisterende produktfeed, som i forvejen var godt opbygget, men som stadig havde uudnyttet potentiale.
Til optimeringer af produktfeeds benytter vi DataFeedWatch, som giver os mulighed for at implementere nye attributter og opdatere eksisterende. Dette øger relevansen af feedet markant, hvilket betyder, at Google prioriterer Jensen Cykler højere. I sidste ende betyder det flere visninger, flere kliks og deraf også flere konverteringer.
Da arbejdet med feedet var afsluttet, satte vi gang i en omstrukturering af Performance Max/Google Shopping-setuppet. Vi manglede at få sat flere produkter i spil på Google via Performance Max. Selvom kampagnen leverede resultater, alle var tilfredse med, var der samtidig et potentiale for mersalg.
Derfor oprettede vi standard Shopping-kampagner. Med denne kampagnetype får vi markant mere indsigt, samtidig med at vi selv kan være med til at styre produkterne hen mod salg. Dette var den rigtige vej at gå med det opdaterede produktfeed.
2023 var året, hvor Jensen Cykler for alvor løftede deres annoncering via Google Ads fra et højt niveau til et skyhøjt niveau.
På trods af et markant højere budget til Google Ads i 2023 sammenlignet med 2022, fik vi i fællesskab optimeret hele Google Ads-setuppet. Dette var med til at løfte omsætningen fra Google Ads med +200 % YoY. Endnu vigtigere blev omsætningen også mere rentabel, da afkastet voksede med hele +36 % YoY.
Feedoptimering og standard Shopping-kampagner er naturligvis kun en del af forklaringen. Succesen bygger også på et stort arbejde med sociale medier, SEO, Markedsføringsautomatisering (MA) og en webshop, som ligeledes blev gennemgribende optimeret.
Stigning
YoY omsætning fra Google Ads
Stigning
YoY afkast
Conversio er en seriøs samarbejdspartner, som formår at tage os i hånden og være gode til at guide os i den rigtige retning. Resultaterne fra Google Ads taler for sig selv, men vi vækster samtidig på andre kanaler. Det er rart for mig, at jeg har en samarbejdspartner, som jeg stoler på gør deres arbejde og er med til at vækste os som webshop
Mathias Jensen
E-commerce manager, Jensen Cykler
Conversio er ikke for alle – langt fra. Vores kunder er ambitiøse e-handlere, der ønsker at tage deres forretning fra god til bedst og fra bedst til markedsledende.
Vi er et dårligt match, hvis jorden brænder under jer, og I ønsker quick fixes og hurtige resultater for at redde en synkende skude.
Vi hjælper gerne med at slukke ildebrande, men vores tilgang kræver tålmodighed, disciplin og is i maven.
En billig løsning er ikke nødvendigvis en dårlig løsning. Men vi er et dårligt match, hvis pris er den primære faktor, I vælger bureau ud fra.
Vi er nemlig langt fra de billigste, men vi skaber resultater, der er investeringen værd.
Vi er ikke et match, hvis jeres marketingstrategi skal kompensere for et dårligt produkt.
Din vigtigste opgave som e-handler er at sælge produkter, der løser et reelt problem eller behov hos jeres kunder.
Vi kan desværre ikke trylle og tager jer ikke ind, hvis vi ikke tror på jeres produkt.
Vi er det perfekte match, hvis I forstår, at profitabel vækst kræver langsigtede strategier samt realistiske målsætninger og er klar til at dedikere minimum 3-12 måneder til at nå disse mål på en sund og rentabel måde.
Vi er det perfekte match, hvis I ønsker et langvarigt og tæt samarbejde med jeres bureau.
I ser jeres bureau som en samarbejdspartner frem for en leverandør. Sammen fejrer vi vores sejre og bliver klogere af vores fejl.
Vi er det perfekte match, hvis I sælger produkter, I er stolte af, og er passionerede omkring jeres kunder.
I er eksperter i jeres forretning og jeres kunders behov – uden jeres indsigter bliver vores marketingindsats aldrig en succes.
Har vores tilgang fanget din interesse? Så lad os tage en snak!
Vi tror på, at gode resultater starter med en god samtale – kontakt os, og lad os finde ud af, hvad der giver mening for din forretning.
Teamet bag
En case af
Christian Gade, Lasse Meldgaard