Det kan være en kompleks opgave at navigere i landskabet af søgeord, landingssider og konkurrerende kategorier, hvis en virksomhed ønsker at arbejde strategisk med SEO og skabe vækst. Derfor fik HHL hjælp af Conversio for at undgå søgeordskannibalisme, som kunne udgøre en markant hindring for den ønskede vækst.
Vores resultater
stigning i søgeordseksponering
flere søgeord i top 3
I 1992 startede Hans Høj en virksomhed der udvikler, importerer og forhandler alt inden for lagerinventar som pallereoler, lagerreoler, vogne og løfteudstyr.
Udfordring
Hans Høj Lagerinventar A/S (HHL) havde en ambition om at vækste forretningen. Derfor var en udvidelse af deres samlede marketing-setup, heriblandt SEO, en nødvendighed.
Virksomheden havde en hjemmeside med et stort antal kategorier og produkter, hvilket resulterede i en relativt stor og dyb struktur på siden. Derudover var der tidligere foretaget et omfattende arbejde med ekstern linkbuilding. Dette skabte en uudnyttet SEO-værdi, som skulle frigøres og udnyttes endnu bedre for at imødekomme HHL’s ønske om vækst.
Løsning
Fokus blev derfor rettet mod at få styr på søgeord og de mange forskellige landingssider. Der blev igangsat et større analysearbejde, hvor både søgeord og landingssider blev mappet op med hinanden.
Formålet var at skabe et komplet overblik over, hvilke tiltag der var nødvendige på sitet. Derudover fik vi en helt klar styring på, hvor vi ønskede de forskellige søgeord skulle lande – og ikke mindst stoppe den søgeordskannibalisme, der var opstået tidligere. Sider med en dyb struktur, mange kategorier og underkategorier, der ligner hinanden, men samtidig er forskellige, kræver netop et godt overblik og styring for at undgå kannibalisme på søgeord.
Dette, kombineret med en solid content-strategi, resulterede i, at Google pludselig forstod, hvilke sider der var mest relevante for de respektive søgeord. Dette gav en mærkbar forbedring i placeringerne. Det var tydeligt, at Google tidligere havde været i tvivl om, hvilke landingssider den skulle vise på de forskellige søgeord. Der manglede en klar kortlægning af, hvilke sider der skulle rangere på hvilke søgeord. En gennemgribende optimering af interne links, title tags og content har nu sikret, at Google forstår forholdet mellem siderne på HHL.dk, og problemer med kannibalisme er elimineret.
Det stod hurtigt klart, at der var en uudnyttet SEO-værdi, som skulle frigøres. Dette lykkedes efter blot et par måneders arbejde med stærkt fokus på struktur, styring af landingssider, søgeord, content og linkbuilding.
For HHL har indsatsen betydet en markant stigning i den organiske trafik og forbedrede placeringer på strategiske søgeord.
Fra juni til december 2023 er antallet af klik steget med 5.120 sammenlignet med samme periode i 2022. I samme periode har eksponeringer på de vigtige søgeord oplevet en voldsom stigning på 305.000. Derudover er HHL på blot 11 måneder gået fra at have 98 søgeord i top-3 til nu at have 195 – og de har endda haft et par søgeord, der gik fra at ligge uden for top-100 til nu at indtage førstepladsen.
Stigning
i antal klik
Stigning
i eksponering på vigtige søgeord
Flere
søgeord i top 3
Conversio har gennem et tæt samarbejde hjulpet os med at øge vores synlighed på Google markant. Det har ført til en markant stigning i vores salg i Danmark, Tyskland, Østrig, Polen, Sverige, Norge og nu også Holland. Alt tyder på at et fortsat tæt samarbejde vil føre til yderligere fremgang i salget.
Hans Høj
Indehaver, Hans Høj Lagerinventar A/S
Conversio er ikke for alle – langt fra. Vores kunder er ambitiøse e-handlere, der ønsker at tage deres forretning fra god til bedst og fra bedst til markedsledende.
Vi er et dårligt match, hvis jorden brænder under jer, og I ønsker quick fixes og hurtige resultater for at redde en synkende skude.
Vi hjælper gerne med at slukke ildebrande, men vores tilgang kræver tålmodighed, disciplin og is i maven.
En billig løsning er ikke nødvendigvis en dårlig løsning. Men vi er et dårligt match, hvis pris er den primære faktor, I vælger bureau ud fra.
Vi er nemlig langt fra de billigste, men vi skaber resultater, der er investeringen værd.
Vi er ikke et match, hvis jeres marketingstrategi skal kompensere for et dårligt produkt.
Din vigtigste opgave som e-handler er at sælge produkter, der løser et reelt problem eller behov hos jeres kunder.
Vi kan desværre ikke trylle og tager jer ikke ind, hvis vi ikke tror på jeres produkt.
Vi er det perfekte match, hvis I forstår, at profitabel vækst kræver langsigtede strategier samt realistiske målsætninger og er klar til at dedikere minimum 3-12 måneder til at nå disse mål på en sund og rentabel måde.
Vi er det perfekte match, hvis I ønsker et langvarigt og tæt samarbejde med jeres bureau.
I ser jeres bureau som en samarbejdspartner frem for en leverandør. Sammen fejrer vi vores sejre og bliver klogere af vores fejl.
Vi er det perfekte match, hvis I sælger produkter, I er stolte af, og er passionerede omkring jeres kunder.
I er eksperter i jeres forretning og jeres kunders behov – uden jeres indsigter bliver vores marketingindsats aldrig en succes.
Har vores tilgang fanget din interesse? Så lad os tage en snak!
Vi tror på, at gode resultater starter med en god samtale – kontakt os, og lad os finde ud af, hvad der giver mening for din forretning.
Teamet bag
En case af
Johannes Helleland, Signe Jelsdal, Lasse Meldgaard, Frederik Nørgaard, Thomas Boddum Bjerregaard