Dansani

Dansani kom til Conversio med et klart mål: at udvide kendskabet til Dansani som et kvalitets badeværelsesmøbel-brand. 

Det gør vi ved at styrke deres digitale tilstedeværelse på tværs og på den måde sikre, at Dansani står stærkt i hele købsrejsen.

I en branche præget af skarp konkurrence fra internationale kæder kræver det en strategi, der spiller på flere kanaler samtidig og løbende tilpasses, når markedet udvikler sig. 

Det er præcis her, Conversio kommer ind i billedet.

Selvom du, som Dansani, forhandler produkter i over 430 fysiske forhandlere rundt om i bl.a. Danmark og Norge, er digital tilstedeværelse altafgørende, hvis dit brand skal være top-of-mind hos moderne forbrugere. 

Her er brandværdi og brandkendskab vigtige faktorer. 

Dansani sælger originalt design til badeværelset gennem deres udvalgte forhandlere. Deres website fungerer derfor ikke som en salgsplatform, men som et online inspirationsunivers. 

Endnu flere skulle besøge Dansanis website på deres kunderejse. Både dem, der søger inspiration, og dem, der er klar til at købe.

For at løfte Dansanis digitale tilstedeværelse på henholdsvis .dk, .no og .uk arbejder vi med en 360-graders strategi, hvor Paid Social, Paid Search og SEO arbejder sammen om at nå et overordnet mål: at være synlige under hele kunderejsen – fra den tidligere inspirationsfase til konkret efterspørgsel. 

Et nyt badeværelse eller badeværelsesmøbel er et overvejelseskøb, og kunderejsen er ofte lang. Derfor er det nødvendigt at aktivere en bred vifte af kanaler for at dække alle touchpoints i kunderejsen.

Metoderne differentierer sig fra kanal til kanal, men fælles er målet om at inspirere, engagere og guide brugerne videre ind i Dansanis univers og forhandlere. 

På Meta og Pinterest kører vi kendskabs- og trafikkampagner. Dataen herfra giver værdifulde indsigter i, hvordan Dansanis annoncer resonerer hos brugerne.

Vi rådgiver løbende Dansani i deres strategi for kreativer. Eksempelvis belønner Metas nye algoritme fra slut 2025, at man oftere udskifter sine kreativer end det var nødvendigt tidligere. Derfor anbefaler vi sæsonbestemte temaer i deres kreativer, der føles aktuelle for brugerne. 

Det gør annoncerne mere relevante, brugerne engagerer mere med indholdet, og trafikken til Dansanis online univers øges.

På Paid Search har vi opsat brand core kampagner for at trække Dansani op øverst på alle brandrelaterede søgninger. Samtidig sporer vi brugernes adfærd på tværs af de sprogversionerede websites for at overvåge, hvordan brandkendskabet udvikler sig.

For at tiltrække mere organisk trafik har vi i samarbejde med Dansani, kortlagt hele kunderejsen via kunderejsemapping og bygget et stærkt content-univers.

Vi har udviklet nye landingssider og styrket inspirationssiderne, så de både matcher brugerens intentioner og positionerer Dansani som det foretrukne valg, når badeværelset skal fornyes. 

Derudover har vi opdateret Dansanis Google Business Profile, som nu skaber flere interaktioner, besøg og opkald end året før.

I 2025 har Dansani haft en stabil organisk vækst, som tydeliggør at deres digitale tilstedeværelse nu står stærkere end før. Vores langsigtede SEO-strategi har bevist, at Dansani kan konkurrere med de helt store aktører i branchen som Ilva, IKEA og Bauhaus.

Vi ser denne YoY-udvikling hos essentielle søgeord:

• Badeværelsesspejle (42 → 1)
• Overskabe (ikke indekseret → 5)
• Skab til badeværelse (29 → 4)

Vores tiltag på Paid Social har samtidig øget trafikken til hjemmesiden. Særligt videoformatet har vist sin styrke, hvor en stor del af brugerne ser mindst 15 sekunder af annoncerne. I en digital virkelighed hvor opmærksomheden er flygtig, er det et klart tegn på, at Dansani skaber relevant og engagerende indhold, der fastholder interessen.

Sideløbende ser vi en sund tendens i den brandrelaterede trafik, hvor især danske brugere viser stigende interesse i Dansani.

Disse resultater afspejler en voksende kendskabsgrad og en stærkere position i markedet. 

Sammen med Dansani har vi udviklet en strategi, der virker langsigtet og bæredygtigt – ligesom Dansanis produkter.