Frederik Nørgaard
E-mail Marketing Specialist
Forestil dig det tomme, virtuelle lærred, du kigger på, hver gang du skal skrive et nyt nyhedsbrev.
Vi kan desværre ikke alle være nyhedsbrevets svar på Leonardo Da Vinci, men vi behøver heller ikke sælge vores sjæl til djævlen for at producere engagerende tekster, der konverterer.
Med et par få prompts kan du få kunstig intelligens (AI) til at hjælpe dig til at få en masse idéer til dit kommende nyhedsbrev. Med AI som din digitale makker, behøver du nemlig ikke at navigere i nyhedsbrevets komplekse komposition alene.
AI kan kan udstyre dig med de nødvendige værktøjer og indsigter, som kan optimere dit budskab, skærpe din tone-of-voice præcist målrettet mod dine kunder.
Så hvordan bruger man AI effektivt til sine nyhedsbreve? Lad os dykke ned i det.
Definer formålet med dit nyhedsbrev
Når man udarbejder et nyhedsbrev, skal budskabet være klart defineret; hvilken værdi ønsker du at kommunikere for dine modtagerne?
Skal dit nyhedsbrev være sælgende? Kig på, hvordan du snakker ind i din kundes behov. Ønsker du at lave et vidensdelende nyhedsbrev, hvor du fx linker ind til dine blogindlæg? Find en tone-of-voice, som lyder overbevisende og vækker en interesse.
Vi anbefaler, at du veksler mellem at lave sælgende og vidensdelende nyhedsbreve, da det påvirker konverteringen positivt. Dine kunder kan lynhurtigt regne ud, om du er ude på at sælge dem noget. Hvis du i stedet oplærer dem i dine produkter, giver du også udtryk for, at du rent faktisk er ekspert i det du sælger. Det giver mange kunder ro i maven, når de engang skal have produktet.
Det er afgørende at holde for øje, at hvert enkelt element i nyhedsbrevet tjener et højere formål. Hvis du ikke har viden om, hvordan du udnytter det, kan det koste dig konverteringer.
Så hvordan får du denne viden?
Du kan starte med at læse forskellige blogindlæg om, hvordan du skriver gode nyhedsbreve, og derefter supplere denne viden med tips og tricks fra ChatGPT. MEN hold for øje, at ChatGPTs viden ikke er fuldstændig. Vær derfor kritisk med, hvilke tips og tricks, du selv implementerer.
Du kan ikke bare prompte en AI som ChatGPT til at skrive et komplet nyhedsbrev for din webshop. Du bliver nødt til at fodre den med data om, hvem dine kunder er. Dette kan gøres på flere måder.
Målgruppeanalyse med AI
For at lave et effektivt nyhedsbrev er det vigtigt at vide, hvem din målgruppe helt præcist er, og hvilke præferencer de har. Med AI kan du få dybdegående indsigt i din målgruppes adfærd og bruge denne viden til at levere relevant og personligt indhold, der virkelig taler ind i deres behov.
Vi anbefaler, at du, i samarbejde med ChatGPT, laver en kundepersona, hvor du kan få ChatGPT til at opføre sig netop som din kundepersonaer.
Ved at integrere AI i din e-mail marketing strategi kan du få værdifulde data, der hjælper dig med at målrette din kommunikation bedre. AI kan endda forudsige, hvordan dine modtagere vil reagere på dit nyhedsbrev, så du kan finjustere både indholdet og frekvensen af udsendelserne.
På den måde sikrer du, at dit nyhedsbrev rammer plet og skaber engagement hos dine læsere. AI kan derfor bruges til at få en bedre forståelse af din målgruppe og opnå større succes med dine nyhedsbreve.
Tydeliggør dine KPI’er overfor AI’en
Klare Key Performance Indicators (KPI’er) er afgørende for, at AI kan optimere dit nyhedsbrev effektivt. Definer præcist, hvad succes betyder for din virksomhed i denne sammenhæng.
Når du formulerer dine KPI’er, overvej målbare parametre såsom åbningsrater, klikfrekvenser og konverteringsrater. Det vil sætte AI’en i stand til at generere analyser og anbefalinger, der er data-drevne og målrettede.
For at dreje AI’ens fokus mod de mest relevante aspekter, er det vigtigt at prioritere dine KPI’er. For eksempel, skal AI’en fokusere på leadgenerering frem for brand awareness, eller omvendt? Denne nuancering guider AI’ens strategi.
Inkludér kontekstuelle KPI’er såsom sæsonbestemte trends eller branche-specifikke forventninger, så AI’en kan justere strategierne til at tilpasse sig dynamisk. Det sikrer, at nyhedsbrevets indhold forbliver relevant og tidssvarende.
Til sidst, sørg for regelmæssig opdatering af KPI’erne. Markedet og dine forretningsmæssige mål ændrer sig, og AI’en skal forblive agil for at tilpasse sig disse ændringer.
Skab engagerende indhold
Ved at integrere AI i udformningen af dit nyhedsbrev, kan du forfine og personliggøre indholdet, så det resonerer med dine modtagere.
AI’s evne til at analysere data om læservaner muliggør skræddersyet indhold, der fanger dine kunders interesse og fastholder deres opmærksomhed. Det handler ikke blot om at vælge de rette ord, men også om timing, segmentering og tilpasning af budskabet.
Hvis du bruger AI som en sparringsmakker, kan den hjælpe dig med at optimere opbygningen af dit nyhedsbrev gennem A/B-testning og valg af de mest effektive call-to-actions (CTA’er). Denne strategiske anvendelse af AI sikrer, at hvert element i dit nyhedsbrev bidrager til en stærkere engagement og til sidst flere konverteringer.
Sådan brainstormer du med AI
Når du brainstormer indhold til dit nyhedsbrev med hjælp fra en AI, er det vigtigt at kontekstualisere det hele. Hvem er din webshop, hvem er din målgruppe, hvilken tone-of-voice har du, osv.
En AI som ChatGPT transformer dine brede tanker til et nyhedsbrev om til konkrete ideer og forslag. Måden du kan brainstorme med en AI på kan se således ud:
- Indfør AI’en i konteksten for nyhedsbrevet, så den forstår, hvem du skal skrive til.
- Indsaml forslag til emner ved at angive nøgleord, trends og konkurrenters aktiviteter.
- Anvend prædiktiv analyse for at forudsige hvilke emner eller produkter, der vil fange din målgruppes opmærksomhed.
- Vær klar til at teste forskellige tilgange med AI’s foreslåede call-to-actions for at se, hvad der genererer engagement. Dette kan gøres ved en A/B-test fx.
- Brug AI til at generere skræddersyede emnelinjer som vil øge åbningsraterne for det endelige nyhedsbrev. Ved at bruge AI som et brainstorming-værktøj, kan du hurtigt filtrere og udvælge de ideer, du bliver mest tændt af. Det er essentielt at anvende AI som et supplement til kreativiteten og ikke som en erstatning.